(相關(guān)資料圖)

頂尖包裝編輯 id:djbz100 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)、包聯(lián)網(wǎng)、食品板 作為國內(nèi)知名的礦泉水品牌，你所認(rèn)識的 農(nóng)夫山泉，不僅會(huì)生產(chǎn)水 將碳酸飲料和茶飲料結(jié)合在一起，直接變“汽茶”

還有紅極一時(shí)的氣泡水

甚至是為早八人打造的掛耳咖啡

但是！除了在食品飲料領(lǐng)域發(fā)光發(fā)亮，農(nóng)夫山泉還出文創(chuàng)了？！一起看看咋回事！

如圖所示，由 Would Design設(shè)計(jì)的農(nóng)夫山泉文創(chuàng)系列，首先映入眼簾的禮品袋標(biāo)注有「橙花開」一名， 這是農(nóng)夫山泉為旗下17.5°橙品牌打造的營銷IP，主打橙汁產(chǎn)品，因此在包裝上都注重突出與橙子相關(guān)的視覺元素，無形中向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息，達(dá)到有效營銷。 橙品牌的 設(shè)計(jì)主色以“橙”為主，袋裝以 插畫的方式提煉出橙花造型，在視覺上直達(dá)主題，讓人在第一眼就能認(rèn)出該品牌。 花朵顏色與背景色形成強(qiáng)烈的色彩對比，文字信息則采用具有時(shí)尚感的布局編排，豐富袋面層次，塑造出17.5°橙 年輕、活力的形象，給人朝氣蓬勃的感官體驗(yàn)。 中英文文字內(nèi)容，以規(guī)整、方正的字體做設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，元素簡單但不失辨識度，恰到好處地襯托起中間的橙花元素，化繁為簡。 提帶設(shè)計(jì)同樣綴以品牌名，使得產(chǎn)品包裝內(nèi)容更加完整、飽滿，在整個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)上都更加系統(tǒng)、秩序，進(jìn)而賦能產(chǎn)品，增強(qiáng)其商業(yè)價(jià)值。 欣賞完袋裝設(shè)計(jì)，其中的主打產(chǎn)品-- 17.5°NFC果汁也是農(nóng)夫山泉的跨界舉措之一。 在2016年6月，農(nóng)夫山泉依托于無菌技術(shù)，推出了常溫NFC果汁系列，讓更多人可以較低的價(jià)格喝到原本昂貴的NFC果汁。在 橙汁的制作上，還采用了 log6無菌生產(chǎn)技術(shù)，保證了每100萬瓶都不會(huì)出現(xiàn)一瓶被微生物污染的產(chǎn)品， 符合消費(fèi)升級趨勢，也賦予品牌和價(jià)格的雙重優(yōu)勢。 所謂的NFC，即非濃縮還原，市場純鮮果汁多為濃縮還原果汁，是將濃縮果汁兌以水、糖、防腐劑等還原成可喝的果汁。由于經(jīng)過濃縮與還原的復(fù)雜加工，其新鮮度及口感均無法與NFC果汁相比。農(nóng)夫山泉在產(chǎn)品上的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)差異化之余，又策應(yīng)了17.5度橙這一IP。

回顧農(nóng)夫山泉推出的17.5°橙產(chǎn)品線，該款橙子比一般贛南本地臍橙的開采晚至少半個(gè)月，并遵循嚴(yán)格的采摘標(biāo)準(zhǔn)，只采“樹上自然熟”的橙子。在橙汁的出品方面，自然有著“好果汁是種出來的”這一強(qiáng)大的品牌基因。

這不，以17.5°橙這一IP入局農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，還推出了一系列水果創(chuàng)意包裝

阿克蘇蘋果

via：北京壹峰創(chuàng)新（互聯(lián)網(wǎng)）

這款農(nóng)夫鮮果阿克蘇蘋果，以17.5°作為品牌的亮點(diǎn)標(biāo)簽，另外在保證果品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，品牌還將其定位于時(shí)尚、優(yōu)雅的消費(fèi)人群，賦予產(chǎn)品更多的人文情懷與國際化視野。

另一個(gè)版本的蘋果包裝，則以更加直觀的手繪插畫 描繪了蘋果樹的實(shí)物圖， 小鳥正在切開的蘋果上歇息，表明產(chǎn)品的 天然、新鮮。

除了蘋果，還有以17.5°橙為主IP延伸的西班牙橙系列，畫面描繪了城堡、騎士等元素，整體極具西班牙當(dāng)?shù)靥厣?/p>

17.5°澳橙包裝則以澳洲代表性的袋鼠IP為視覺錘，并將其擬人化為農(nóng)場主的形象，時(shí)尚感溢出屏幕！

可以看到，打通全產(chǎn)業(yè)鏈，農(nóng)夫山泉首先便以17.5°橙為核心要素創(chuàng)建品牌IP，通過生產(chǎn)水果、果汁，甚至是文創(chuàng)的方式建立系統(tǒng)的產(chǎn)品線， 強(qiáng)化品牌基因，以高性價(jià)比實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的豐富度和價(jià)值感。而這一關(guān)鍵，就是在果樹培育上狠下功夫，提升臍橙品質(zhì)穩(wěn)定性，對臍橙品質(zhì)建立足夠的信心，讓17.5°系列鮮果品牌成為農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域代表，進(jìn)而滲透到消費(fèi)群體當(dāng)中，將品牌真正做起來。

今日話題： 下一期想看什么包裝？

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