2023年一季度，你的消費支出增長了嗎？

珠三角九城的回答是肯定的。

(資料圖片)

作為反映經(jīng)濟景氣的最主要指標，2023年一季度，珠三角九城社會消費品零售總額（下稱“社零總額”）達到9204億元，不知不覺間迫近“萬億消費”市場。

2023年一季度，珠三角九城社會消費品零售總額達到9204億元，迫近“萬億消費”市場。劉梓欣 制圖

在這個春天，珠三角釋放出“強悍”的消費力：

廣州總量獨占鰲頭，一季度社零總額2860.98億元，回歸疫前水平；深圳增速一馬當先，社零總額達2357.99億元，同比增速11.8%，爆發(fā)力十足。同樣超過千億消費的還有東莞，穩(wěn)居廣東第三，佛山緊追其后，達到975.07億元。

不過，珠三角經(jīng)濟運行的水面之下，隱藏著更多有趣的數(shù)據(jù)：在珠海，化妝品類消費激增了126.8%；在佛山，家具、金銀珠寶產(chǎn)品“大賣”，分別增長35.4%和20.0%；而在常住人口超過千萬的超大城市廣深“雙子星”，餐飲業(yè)強勢歸來。

珠海人都是顏值控？鐘情買金的佛山人，到底有多富？在廣深“雙子星”約飯，總要排隊？

珠海人都是“顏控”？

先來看珠海。

一季度，珠海全市完成社會消費品零售總額262.70億元，增長4.4%。盡管增速處于中游，但有一個數(shù)據(jù)卻一騎絕塵，用得上驚艷來形容：

珠海人花在化妝品的消費支出，激增了126.8%！

這難免引人遐想，珠海人投入“顏值”的消費為何狂飆，珠海人都是“顏控”嗎？

這當然與不斷優(yōu)化調(diào)整的防控措施有關(guān)。

在2023年春天，隨著市民陸續(xù)摘下口罩，“彩妝消費”春江水暖，率先回潮。珠海一家美妝網(wǎng)點負責人說，“今年一季度線下渠道同比增長非常迅猛，從彩妝到香水，從日用護膚再到美妝工具類產(chǎn)品，銷售都相當亮眼?！?/p>

珠海人愛彩妝，與人口構(gòu)成和消費力水平緊密相關(guān)。

繼《狂飆》帶火江門之后，正在央視一套黃金檔、騰訊視頻、愛奇藝熱播的電視劇《青春之城》，也讓這座藏在珠江西岸的城市“破圈”。

這座只有247.7萬人口的城市，15-59歲人口占比達到74%，在校大學生數(shù)量多達13.86萬。每18個珠海人，就有一個是在校大學生，這給了珠海底氣喊出打造“青春之城 活力之都”。（數(shù)據(jù)來源：2022年珠海市經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報）

年輕、有錢又愛美的群體，是“顏值經(jīng)濟”的主力消費擔當。

相似的消費景觀在珠三角九城同時浮現(xiàn)。在孵化出“國貨美妝第一股”逸仙電商的廣州，新型消費持續(xù)火爆，化妝品類零售額同比增長15.4%；“時尚之都”深圳，時尚消費力“爆表”，化妝品類零售額增長是達到32.3%。

在廣深約飯怎么這么難？

在廣深“雙子星”，沉寂已久的消費潛能被觸發(fā)：一季度，廣州住宿餐飲企業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)餐費收入同比增長25.3%，深圳餐飲收入增長26.5%。

這兩座常住人口超過千萬的超大城市，帶出了一個歷久彌新的問題：為什么廣東人這么能吃？

答案很簡單。

畢竟在“吃貨”界，誰沒聽說過“吃在廣東”？

深究背后動因，其實很好理解。

隨著疫情防控措施調(diào)整，經(jīng)濟活動重啟和積壓需求釋放，接觸型服務消費持續(xù)回暖。在新冠疫情暴發(fā)后的第四個春節(jié)，人員流動限制取消，“儀式感跨年”“團聚”成為關(guān)鍵詞。

順勢做旺餐飲消費，圍繞國際消費中心城市建設(shè)，廣州甚至鼓勵餐飲企業(yè)開展夜間延時服務，并準備舉辦國際美食節(jié)。

在深圳，兔年新春，深圳分兩輪安排發(fā)放極具寓意的2023666個、累計1億元的餐飲數(shù)字人民幣紅包，整個一季度酒樓茶市翻臺至少2至3輪。深圳市烹飪協(xié)會會長劉永忠甚至說，“若當前這種旺盛勢頭延續(xù)下去，今年深圳餐飲收入有望創(chuàng)下歷史新高?！?/p>

在佛山，“排隊”盛況再現(xiàn)，有的店最高峰時段線上排隊等號過1000號；晚市包間基本訂滿，大廳散餐預訂達到80%。

珠三角消費氛圍實在過于強悍，導致餐飲的發(fā)展如火如荼，又反過來再帶動消費增長，形成了一個正向循環(huán)。美團數(shù)據(jù)顯示，一季度，在美團上新開的廣州小店數(shù)超3萬家，而且速度越來越快，3月環(huán)比增近60%。

2023年一季度，在珠三角，給人最大的感受很可能是：“人人人人人我人人人人人”。

“為什么廣東人這么能吃？”

因為尋味廣東的，不只是廣東人?。?/p>

百度實時遷徙地圖大數(shù)據(jù)顯示：今年一季度，珠三角的四個萬億級城市廣州、深圳、佛山、東莞，連續(xù)霸榜全國人口熱門流入地前10，廣州蟬聯(lián)人口遷入地第一，3月在廣州抖音打卡用戶數(shù)同比增長28%。

廣州、深圳、佛山、東莞，連續(xù)霸榜全國人口熱門流入地前10。

高峰期時，每100個流出人口，就有超15人流向珠三角。

很大程度上，餐飲消費的驅(qū)動力，正是珠三角——這個中國經(jīng)濟的主引擎所帶起來的。中國社科院人口與勞動經(jīng)濟研究所副研究員楊舸說：“在人口增長放緩的趨勢下，各個城市都在鉚足了勁吸引人才，人才會流向新的經(jīng)濟增長點?！?/p>

這一人口流動格局背后，是浮現(xiàn)在珠三角九座城市中的一個個生動景象：活躍的商務交流、繁華的市民生活，還有深夜的霓虹燈閃。

人潮洶涌里，珠三角所有的相遇，都是久別重逢。

佛山人有多愛買金？

從消費到旅游，從交通到運輸，經(jīng)濟生活貨如輪轉(zhuǎn)，環(huán)環(huán)相扣。

藏在數(shù)據(jù)里轉(zhuǎn)動的“車輪聲”，生活在“萬億制造”大市佛山的市民聽見得格外清晰。

今年以來，從廣州白云機場到佛山順德的路，佛山出租車司機王猛每天跑兩個來回?！巴獾厝耍€有一些外國人，都是到順德樂從和龍江去采購家具的?！?/p>

這是因為，在佛山，與家具制造相關(guān)及配套的上下游企業(yè)超過3萬家，放眼全國，每3家家具企業(yè)，就有1家在佛山。

與此相映成趣的，是今年一季度，佛山家具類和建筑及裝潢材料類消費分別增長35.4%和58.3%。

佛山家具今年為何“大賣”？

其實，家居行業(yè)上下游縱深極廣，在很大程度上是消費冷暖的體溫計。在坊間，一直流傳著“全球家具看中國，中國家具看廣東，廣東家具看順德”的傳說，透過佛山家具這扇窗，我們看到大象起舞，也看到一個消費全面復蘇的珠三角。

畢竟，置身在粵港澳大灣區(qū)，甚或是全廣東，誰家裝修買家具，第一個想到的就是去佛山瞧一眼。

這座被譽為全國最牛地級市之一的城市，正在籌劃的一個局：打造“有家就有佛山造”的城市產(chǎn)業(yè)超級IP，并將其上升為城市產(chǎn)業(yè)品牌。發(fā)起打造這個城市IP行動的首批50多家發(fā)起企業(yè)，大多本就是品牌響當當?shù)钠髽I(yè)，比如美的、萬和、維尚等。

佛山家具“大賣”的另一個原因，是“有錢”。

佛山的“有錢人”多到什么程度？2022年，珠三角有兩座城市，金融機構(gòu)本外幣存款增長超過15%，佛山就是其中之一，達到2.38萬億元，居民存款約占一半。另外，佛山凈資產(chǎn)過600萬元的富裕家庭，目前已達到了7.6萬戶，排名全國第八。

近年來，越來越多學者指出，衡量人們生活水平，既要看收入，也要看消費。會掙錢的佛山人，在花錢這件事上也不含糊。2022年，佛山全市居民人均可支配收入達64150元，比2021年增長4.0%；人均生活消費支出41129元。

佛山，絕對是一座藏富于民的城市。

這一點，從佛山人對珠寶的喜愛程度上就可見一斑。

今年一季度，佛山金銀珠寶類等消費升級類商品增長20.0%。在往年，買金的人群以婚嫁飾品為主，而在今年，從春節(jié)到元宵，從情人節(jié)到婦女節(jié)，佛山的年輕人也加入了熱衷買金的行列。佛山本地的珠寶品牌龍頭企業(yè)周大福，今年一季度零售值同比增長14.2%。

值得一提的是，今年3月歐美金融業(yè)震蕩，導致黃金避險情緒升溫，眾多投資客及買家也將目光聚焦在黃金身上。佛山搶占有利時機，舉辦全球黃金珠寶投資大會，金氣十足。

正在打造“青春之城 活力之都”IP的珠海人喜愛彩妝，藏富于民的佛山人看起來總是珠光寶氣，而在珠三角的廣深“雙子星”，人潮洶涌。

作為觀察中國經(jīng)濟運行的窗口，珠三角的消費數(shù)據(jù)，也在很大程度上代表了我國城市居民收入與消費支出實力的塔尖水平。

從珠三角九城的市民消費的微觀細節(jié)中，我們看到此起彼伏的新動能、新產(chǎn)業(yè)、新勢力，看到每座城市、每個產(chǎn)業(yè)、每個微觀個體，都在發(fā)出轉(zhuǎn)動的聲音。

南方日報記者 林郁鴻 歐陽少偉 何帆燕 黃舒旻

統(tǒng)籌：吳志遠 何山