反其道而行，做沒有顏色的純凈社交平臺。

(資料圖)

今年國內(nèi)泛娛樂賽道發(fā)生了很多變化。

而這里面既有 AI 技術(shù)落地、XR 硬件豐富用戶體驗等積極的方面，也有政策收緊、頭部公司遇冷等情況。

因此，在與創(chuàng)業(yè)者還是投資人交流時，常常會被問到“海外哪個市場更有機會”，每每這個時候，我們大都會回答不同市場各有特點、還是要結(jié)合產(chǎn)品、資源和團隊綜合考量。

但其實筆者潛意識里也認為2023年的海外市場，可能比國內(nèi)更適合落地泛娛樂產(chǎn)品。原因也無需多談，和市場成熟度、行業(yè)競爭、出海經(jīng)驗、法律法規(guī)、用戶習慣、營收目標等多個原因有關(guān)。

可來自天津的大廠「云賬戶」，似乎并不這么認為。

云賬戶旗下主要面向國內(nèi)的虛擬社交 App

而且，貌似這家廠商堅持在虛擬社交方向上的嘗試，因此，本文將主要分成以下3個部分:

1、碰爪的嘗試與更新

2、7850的詳細產(chǎn)品拆解

3、過去拆解的國內(nèi)和海外同類型虛擬社交產(chǎn)品近況

在白鯨出海2022年11月發(fā)布的《元宇宙合輯更新|情緒社交、虛擬小鎮(zhèn)、復(fù)刻現(xiàn)實》一文中，我們深度分析了云賬戶于當年5月推出的虛擬社交平臺——碰爪。

碰爪在原有的 Avatar 編輯模式的基礎(chǔ)上php，引入了 IP 合作與盲盒抽取，允許用戶在真實的自我與虛擬假面中自由切換，并且為 Avatar 提供了足夠豐富的特色服飾和設(shè)定，也讓碰爪在行業(yè)的冷淡期引起了小范圍的討論。

而筆者發(fā)現(xiàn)碰爪在近期的產(chǎn)品更新中又推出了“AI 智能聊天功能”，并引入了占星師 Luna、人格心理學家洋蔥頭、脫口秀演員波哥、傾訴樹洞解憂娃娃和社交小秘書爪爪，鼓勵用戶通過中文或者英文的方式與 AI 進行交流。

正當筆者吃驚于去年面世的元宇宙項目還沒有被放棄、且在持續(xù)更新時，發(fā)現(xiàn)了云賬戶旗下的另一款虛擬社交產(chǎn)品7850，而且經(jīng)過大約一周的體驗發(fā)現(xiàn)，雖然也是用戶基數(shù)不大、產(chǎn)品較為早期，但產(chǎn)品中既有繼承、也有創(chuàng)新，也能算得上近期看到的一款相對有趣的虛擬社交產(chǎn)品了。

7850:用戶在線上也需要一個同城

與大多數(shù)虛擬社交產(chǎn)品更傾向于構(gòu)建一個天馬行空的創(chuàng)意空間或者設(shè)置一個有趣豐富的主題場景有很大不同，7850似乎只是還原出了一個普通的三線小城。

7850的名稱來源一個經(jīng)常被地產(chǎn)界提起的同城定律，即高速公路上的小汽車車速經(jīng)常可以達到每小時100km，以某地為出發(fā)點，開車半小時行駛距離50km 為半徑走一圈，行程范圍可覆蓋的面積為50，計算結(jié)果就是7850km——這是一個城市可以有效覆蓋的空間，也是日常生活的活動范圍，這就是“7850定律”。

因此，從名稱來源和目前產(chǎn)品形態(tài)來看，785php0似乎打算打造出一個與用戶日常生活相似的虛擬同城世界。

城市中有理發(fā)店、服裝店、醫(yī)院、咖啡廳、餐廳、小酒館、寵物商店、公園、地鐵、人工湖，頗有些麻雀雖小、五臟俱全的感覺。

進入7850后，用戶需要先選定自己的性別和外觀，而后便可以開始自由聊天，與緩緩星球和派對島的設(shè)定類似，用戶靠近將自動組成臨時語音聊天，遠離其他用戶則聊天自動結(jié)束。

筆者嘗試在晚上10點左右登錄平臺，平均每分鐘在線用戶大約30個，不知道是7850官方對用戶做了區(qū)分，還是整體用戶規(guī)模仍處于比較早期的狀態(tài)，筆者在6月8日注冊，是7850的第12463號居民。

根據(jù)平臺內(nèi)用戶攻略，晚上7-10點是平臺用戶在線高峰期，用戶可以形成在高峰期登錄的習慣，也可以自己在場景內(nèi)溜達，而每天晚上20:30是派對最熱鬧的時候。

這里特別說一下，與一般的虛擬社區(qū)有所不同的是7850在園區(qū)內(nèi)配備了三種出行方式:

1、步行。7850的整個場景不算太大，而且不同區(qū)域和建筑之間都有橫豎馬路，所以行走起來很方便;

2、觀光車。目前全場景范圍內(nèi)僅提供一輛觀光車，觀光車可乘坐多名用戶，觀光車途徑場景內(nèi)各個建筑，用戶可以隨時上車和下車;

3、地鐵。場景內(nèi)有一編程客棧輛24小時不間斷的繞城輕軌，用戶可在4個站點中的任一一個站點候車，地鐵到達則自動上車，下車需提前按鈴，按鈴成功后可在下一站點下車。

乘坐同一交通工具的用戶也將自動組成語音聊天室，用戶可以與同行用戶交流。

雖然不是一個很大的改動，但是交通工具的出現(xiàn)，在提供便利的同時也增加了現(xiàn)實世界的投射感。

而在可交互區(qū)域上，7850基本上分成“戶外”和“室內(nèi)建筑”兩種不同場景。

戶外

除了一般休息區(qū)和公園，7850還提供“草坪野餐、湖面泛舟、飛盤傳遞和音樂舞臺”四種戶外場景。

湖面泛舟。場景內(nèi)共有3艘游船、每艘游船可乘坐5人，乘坐駕駛位的用戶操作游船方向。

音樂舞臺。用戶可js以在舞臺區(qū)域內(nèi)，現(xiàn)場點歌 K 歌或者也可以聆聽其他用戶 K 歌。

而要想一展歌喉，需要先在點歌機上排隊點歌，輪到自己時才可以走上舞臺。K 歌過程中，用戶可以自由調(diào)整伴奏和人聲的比例，或者與其他用戶合唱。

系統(tǒng)將根據(jù)用戶的 K 歌表現(xiàn)對用戶進行打分，不過通過實際體驗來看打分結(jié)果偏高，筆者作為萬年跑調(diào)大王竟然也得到了 A。

另外，用戶如果遇到自己喜歡的其他用戶演唱作品，可以點擊放煙花、撒花為對話加油助威。

飛盤傳遞。用戶可以在場景內(nèi)練習投擲飛盤或者與其他用戶互扔飛盤，用戶可自由控制飛盤的方向和距離，來實現(xiàn)互傳。

為了鼓勵用戶多多使用該功能，7850還設(shè)置了一個名為“高能接盤俠”的接盤榜單，最多的用戶甚至已經(jīng)接到了2019個盤。

室內(nèi)

目前7850設(shè)置了妝發(fā)店、服裝店、零食鋪、餐廳、咖啡廳、長城、小酒館、醫(yī)院、寵物商店等9個室內(nèi)建筑。雖然每個建筑內(nèi)都可以進行語音互動，但不同場景提供的服務(wù)有所不同。選取幾個有趣的場景和大家分享:

妝發(fā)店和服裝店。當用戶做上妝發(fā)店的椅子便可以開始在18個發(fā)型、12個顏色中選擇自己喜歡的發(fā)型，等待1-2秒后即可獲得全新發(fā)型。

服裝店的情況類似，用戶進入試衣間后，則可以在系統(tǒng)提供的8套服裝中選擇自己感興趣的并直接換裝。

這里的設(shè)定并非是用戶進入該場景就開始更換服裝和發(fā)型，而是用戶需要進入特定位置才能成功觸發(fā)，可能是模擬了用戶線下生活的實際場景。

零食鋪、餐廳、醫(yī)院。用戶在平臺社交和休閑都需要消耗一定能量，

用戶可以在餐廳和零食鋪進食補充能量，而且當能量不足20時，用戶需要進入醫(yī)院治病，采用了模擬游戲的設(shè)定。

寵物商店。用戶可以在寵物商店抽取寵物，每天僅可抽取一次，若未抽中則需要明日再來，而且7850提供的寵物種類也很有趣，筆者的寵物是鷹，但在體驗過程中，偶遇過兔子、狗、羊駝等不同種類的動物。

用戶需要經(jīng)常帶寵物去寵物商店洗澡和喂食來保證寵物的健康。另外用戶可以帶寵物去所有室內(nèi)和戶外場景，但在室內(nèi)場景中寵物將自動被放置在“寵物寄存處”，人和人在一起，寵物和寵物在一起。

除了室內(nèi)和戶外場景的交互與游覽，用戶也可以對自己的個性 TMI 和心情狀態(tài)進行設(shè)置。

7850為用戶的個性 TMI 提供粉、黃、綠、藍、紫等5種可選背景色，用戶也可以在“打工仔、工具人、追星族、金飯碗”等身份和“熱愛運動、愛旅行、喜歡 K 歌”等愛好中選擇能代表自己特點的標簽。

用戶可以在7850提供的開php心、生氣、哭泣、學習、追劇、想聊天等9個狀態(tài)中選擇自己的心情狀態(tài)，狀態(tài)將隨時顯示在 Avatar 頭頂。

另外，如果用戶不想只在虛擬場景中與部分用戶互動，也可以在冒泡泡中發(fā)布和查看貼文，全平臺用戶可見，用戶可以為自己感興趣的貼文點贊評論，根據(jù)筆者手動統(tǒng)計，基本上每天會有40條以上貼文被發(fā)布，而發(fā)布內(nèi)容涉及的主題也非常廣泛，生活化和情緒化偏多。

7850的特別之處在于將虛擬與現(xiàn)實、確定與偶然都進行了自然的融合，因此在沒有進行大的革新的情況下，讓人會覺得收獲了一次不錯的體驗。

不過由于7850目前的體量還不是很大、也剛剛開始在小紅書等社交媒體發(fā)力，因此我們也暫時無法斷定用戶對這種模式的接受程度。

其實在2021年和2022年，我們也拆解過不少有趣的虛擬社交或元宇宙產(chǎn)品，但由于行業(yè)熱點的轉(zhuǎn)移以及用戶習慣的變化，多數(shù)產(chǎn)品并沒有走向理想的遠方。

來自過去的虛擬社交 App 們

哪怕我們只討論提供“虛擬場景 + Avatar + 位移 + 實時社交”功能的這部分產(chǎn)品，都能明顯的感受到市場的轉(zhuǎn)彎。

拋開在原有產(chǎn)品中進行部分虛擬社交嘗試的部分，筆者選取了 oasis、BUD、May、派對島、緩緩星球、WithMe、Highrise、Avakin Life、ZEPETO、IMVU 等10款曾在過去兩年拆解過的產(chǎn)品，并對其發(fā)展現(xiàn)狀進行了簡單追蹤。

發(fā)現(xiàn)有其中有3款產(chǎn)品已經(jīng)下架，有一款產(chǎn)品已經(jīng)暫停了更新，有2款產(chǎn)品成績大幅滑落，不過也有產(chǎn)品仍在自救、還有產(chǎn)品取得了比原來更好的成績。

1、派對島，最大特點為字節(jié)跳動旗下虛擬互動嘗試，已經(jīng)于2022年7月下架，項目組成員已經(jīng)回歸中臺原團隊。

2、緩緩星球，最大特點為國內(nèi)最早一批做靠近聊天的虛擬語音平臺，已于2022年6月下架，公司后又面向海外市場推出了復(fù)刻版并命名為 Hobee，不過后續(xù)并未進行固定更新維護和推廣。

3、WithMe，最大特點為在虛擬空間內(nèi)提供游戲互動和密室逃脫，已于2023年2月下架。

4、我的綠洲旗下虛擬社交平臺——oasis，目前仍在持續(xù)運營中，產(chǎn)品未發(fā)生太多變化，上次更新時間為2023年2月，過去30天 App Store 全球下載量不足一萬。

十款應(yīng)用中4款產(chǎn)品暫停了前進，這不單是這幾款產(chǎn)品的困境，也是市場上絕大多數(shù)同類產(chǎn)品需要面對的結(jié)果，所以我們會在文章開頭提到云賬戶的選擇十分勇敢。

不過實際上也有一些產(chǎn)品仍在積極探索中。比如，May 在過去一年仍然保持每月雙更并在2023年3月的一次版本更新中引入了“AI BFF”。

而實際上，這些存活下來的產(chǎn)品既有共性又有某個產(chǎn)品、公司或者創(chuàng)始人不可復(fù)制的優(yōu)勢，筆者在進行簡單分析后找到了一些具備借鑒意義的特點，如果想了解更多請點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、在看或者評論表達你的支持，如果有比較多的同學感興趣，我們將會在一周內(nèi)更新出這部分內(nèi)容。