2021 年，海外市場為小米貢獻(xiàn)了將近一半的營收。同一時(shí)期，小米的老對手榮耀 CEO 趙明說，" 榮耀海外市場份額幾乎跌到了 0"。

在這句話之后，他又補(bǔ)充了一句，" 我們相信 V 字反彈（與中國市場相比）會更加漂亮 " —— 2021 年，榮耀的中國市場份額從最低點(diǎn) 3% 回升到 17%。

【資料圖】

缺席近兩年的榮耀，正籌劃重返海外市場。但中國廠商在海外的黃金時(shí)代已經(jīng)過去，榮耀選擇了一個(gè)十分尷尬的時(shí)間點(diǎn)。

根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，今年內(nèi)第一季度，全球智能手機(jī)下滑 11%，基本跌回了 2020 年疫情最嚴(yán)重時(shí)期。而國產(chǎn)手機(jī)廠商在這輪全球大跌中顯得尤為突出。

前 5 大廠商中，只有蘋果取得了 8% 的正增長，三星下滑 4%，而小米、OPPO、vivo 則分別下滑了 20%、27%、30%，遠(yuǎn)超全球平均水平。

5 月 16 日在榮耀 MagicBook 發(fā)布會后的媒體采訪中，榮耀 CEO 趙明稱去年海外的供應(yīng)和整個(gè)體系尚未完全恢復(fù)，而 " 今年的榮耀才是真正地開啟海外市場元年 "。

雖然時(shí)間點(diǎn)略顯尷尬，但榮耀也不得不這么做。

據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，今年第一季度中國智能手機(jī)出貨量 7560 萬臺，相比去年同期下跌 18%。除蘋果和榮耀逆勢上漲外，其他廠商都有較大下滑。

而榮耀出貨量暴增 205% 的主要原因是去年出貨量太低，另一方面，榮耀成為出貨量第一也意味著這樣的增長難以持續(xù)。

因此和過去小米一樣，在國內(nèi)市場難以提升的情況下，發(fā)力海外。

但正如上文所言，如今的海外市場已經(jīng)不再是過去的藍(lán)海，而是同樣 " 內(nèi)卷 " 的紅海。榮耀要面臨的競爭壓力恐怕不會比國內(nèi)小多少。

此外，自獨(dú)立以來，榮耀曾多次傳出即將上市的傳聞，榮耀 CEO 趙明也曾表示，" 股東和資本多元化是企業(yè)應(yīng)有之意，可以有更多的資源幫助企業(yè)發(fā)展 "。

盡管榮耀國內(nèi)市場表現(xiàn)出色，但重度依賴單一市場，對于一個(gè)有意上市的科技公司來說，無疑會對上市估值產(chǎn)生影響。

根據(jù)此前的報(bào)道，榮耀最新估值在 450 億美元（約 3000 億人民幣）左右，高于目前小米市值（2400 億元左右）。外界也長期將榮耀對標(biāo)小米，如果榮耀要穩(wěn)定 450 億美元估值，顯然海外市場就不能與小米相差過大。

目前小米依然是中國手機(jī)廠商里，在海外成績最為突出的一個(gè)，榮耀勢必也將遭遇這個(gè)最熟悉的老對手。

一年多的時(shí)間，榮耀在中國市場完成了 V 字反彈，但要想在海外復(fù)制這樣的成績，難度可能比在國內(nèi)市場還要難得多。

ZAKER 科技出品

文 / 劉凡 實(shí)習(xí)生 陳澤鈞