前不久，《尼爾》系列的制作人橫尾太郎發(fā)布了與好友齊藤陽(yáng)介同游中國(guó)的推文，推文雖只簡(jiǎn)單寫了二人釣魚的趣事，卻引得了部分中日網(wǎng)友的共同關(guān)注。

然而，大多數(shù)網(wǎng)友關(guān)注的中心卻并不在于倆人去了哪，干了什么，甚至與他所發(fā)的內(nèi)容都毫無(wú)關(guān)系。大家討論核心竟然是配圖中的一款中國(guó)飲料——椰樹牌椰汁（以下簡(jiǎn)稱“椰樹”）。

這玩意好像真在日本火了。

(資料圖片僅供參考)

而“椰樹”的包裝，自然又一次成了吐槽的重災(zāi)區(qū)。性感女神徐冬冬那凹凸有致的魔鬼身材搭配上妖嬈的動(dòng)作，就足以令人浮想聯(lián)翩，而當(dāng)日本網(wǎng)友將包裝上“從小喝到大”“鮮榨”等廣告語(yǔ)機(jī)翻后，那直抒胸臆的“歧義”，不禁讓人老臉一紅，讓日本網(wǎng)友都忍不住發(fā)問(wèn)：這真的只是一款椰汁飲料？

“總覺得，這是男性晚上想努力的時(shí)候喝的精○劑……”

圖中日文為“斐濟(jì)杯”

盡管日本網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地都是對(duì)“椰樹”包裝的吐槽，但與國(guó)內(nèi)的狀況不盡相同，絕大多數(shù)喝過(guò)“椰樹”的日本網(wǎng)友都對(duì)它的口味稱贊有佳，而在越來(lái)越多日本人的參與討論下，椰樹椰汁似乎同旗袍、丸子頭等要素一樣，在不知不覺中成了新時(shí)代日本網(wǎng)友對(duì)中國(guó)的“刻板印象”。

一

事實(shí)上，早在此前“椰樹”就已經(jīng)悄然席卷了日本。在國(guó)內(nèi)外的網(wǎng)絡(luò)上，你能搜索到很多有關(guān)日本人品鑒“椰樹”的相關(guān)信息，其中有想“從小喝到大”的虛擬主播，亦有聞風(fēng)而來(lái)的youtube博主，有很普通的普羅大眾，亦有知名的日本設(shè)計(jì)師。

但無(wú)論是哪位小日子，當(dāng)在看到“椰樹”的包裝時(shí)，都不免困惑中掩映著一絲無(wú)措，遲疑中夾雜著半分羞澀。

其中不乏許多癡迷于“從小喝到大”的虛擬主播，這一句響亮的廣告語(yǔ)仿佛是她們沙漠中的甘露，令懵懂小A有了大F的幻想（但“椰樹”并沒有這功效，幻想也只能是幻想了QAQ）。

椰樹的拉環(huán)甚至能側(cè)面鑒定俏蘿莉的日本身份，因日本的易拉罐已經(jīng)很少見分離式的拉環(huán)

而在國(guó)內(nèi)外“日本人品嘗中華飲料/零食”的相關(guān)視頻中，或許是因“椰樹”較為奇葩的包裝，令其成了此類節(jié)目上的常客，博主們無(wú)一例外都要先對(duì)其包裝先進(jìn)行一番點(diǎn)評(píng)，然后在不解中拜倒在椰汁濃郁的醇香口感中。

除了博主的推薦，“椰樹”還曾登上過(guò)在國(guó)內(nèi)外都有著極高人氣的日劇《孤獨(dú)的美食家》。

不少受此影響的日本民眾更是將“椰樹”看作了去中餐館的標(biāo)配，即便許多喝過(guò)的日本人一致覺得是這“粗鄙”的包裝耽誤了這么好喝的椰汁飲料，但在一次又一次沉淪在其美味口感中后，小日子們也開始在“土味兒”包裝中學(xué)會(huì)了樂在其中。

一群日本人開始模仿起包裝上徐冬冬妖嬈的動(dòng)作

在越來(lái)越多日本民眾的喜愛中，“椰樹”也早已走出了各大中餐館、進(jìn)口商店，其不僅作為中華飲料代表登陸了日本部分地區(qū)的自動(dòng)售貨機(jī)，日本的購(gòu)物網(wǎng)站“RaKuten”上也早已上線了“椰樹”的相關(guān)商品，令日本顧客可以輕松買到。

盡管10個(gè)人中常常會(huì)有10個(gè)人對(duì)“椰樹”的包裝困惑不解，但在日本設(shè)計(jì)圈卻有著其無(wú)比忠實(shí)的擁躉者。日本設(shè)計(jì)師高田唯不僅從5年前就開始在推特上為“椰樹”搖旗吶喊，甚至對(duì)其包裝設(shè)計(jì)大加贊賞，稱其為：“了不起的設(shè)計(jì)”。

毫不夸張地說(shuō)，“椰樹”那粗獷而又直白的設(shè)計(jì)可謂直擊這哥們的藝術(shù)靈魂，已將“椰樹”設(shè)計(jì)上的參悟融會(huì)貫通的他，將極具視覺沖擊力的色彩搭配與高密度的信息堆砌，視為了其創(chuàng)作中必不可少的一環(huán)，于是在這種靈感的不斷沖擊融合下，他藝術(shù)展的宣傳海報(bào)就變成了這樣：

這土到掉渣充滿鄉(xiāng)土氣息的藝術(shù)設(shè)計(jì)，是“椰樹”沒錯(cuò)了。我想這位異域他鄉(xiāng)的年輕設(shè)計(jì)師若能跟“椰樹”的老總兼設(shè)計(jì)王忠興相識(shí)，兩人一定會(huì)在藝術(shù)的大舞臺(tái)上一見如故，在“字”與“色”的交流中成為相見恨晚的藝術(shù)知己。

二

其實(shí)也不怪日本網(wǎng)友覺得這玩意的包裝像“飛機(jī)杯”，且先不提“椰樹”在包裝與廣告上那些過(guò)于直白的慷慨令人想入非非，單論其那大紅大藍(lán)的包裝，就能給許多成熟穩(wěn)重的老哥們，帶來(lái)直擊靈魂的熟悉感。

曾幾何時(shí)，在無(wú)數(shù)個(gè)夜深人靜的夜晚，總有人會(huì)順著一串神秘代碼去完成一趟釋放心靈的旅程。那首屏映入眼簾的絢爛文字搭配著閃耀脈動(dòng)，總能令人登時(shí)心跳加速、血脈噴涌，它就像一位站在燈塔上為你護(hù)航照明的守護(hù)老者，讓你能夠在它溫柔而親切地指引下向更熾熱的前方航行，奔赴你此次旅程的終點(diǎn)。

盡管你與這些老者緣分薄淺，互不相識(shí)，但每當(dāng)你在茫茫網(wǎng)頁(yè)中看到它時(shí)就一定心有所感：終于到了。

而“椰樹”的包裝正是對(duì)這種心路歷程的經(jīng)典復(fù)刻，當(dāng)你第一次在花花綠綠的瓶瓶罐罐中注意到它時(shí)，一定會(huì)被這“特立獨(dú)行”的包裝所吸引，第一眼覺得好怪，下一眼又覺得好丑，看著看著腦中就滋生了買一瓶嘗嘗的想法，最終在其美味的口感面前沉醉而無(wú)法自拔。

以致今后的時(shí)間你每次去超市在它面前走過(guò)時(shí)，都很難不去多看一眼這位“燈塔上的老者”，即便你這次并不想喝它，卻也一定會(huì)在腦海中回味它所帶給你的醇香與甘甜。

不得不承認(rèn)的是，盡管椰樹在包裝和廣告上盡顯又土又流氓，但這卻完全不失為一種特別的營(yíng)銷手段。

就像那句簡(jiǎn)單的“從小喝到大”的廣告語(yǔ)，將它搭配上徐冬冬的性感撫媚，很難不令你誤認(rèn)為這是某種上不了臺(tái)盤的擦邊產(chǎn)品，仿佛喝了就確實(shí)會(huì)達(dá)成某種奇怪的效果。你不去深究，它就可以是“從小喝到大”，你若是要死揪不放，那它就是“從小喝到大”。

如此一語(yǔ)雙關(guān)的廣告語(yǔ)，讓它玩出了劍走偏鋒的流氓感，讓你不得不感慨，中華文化的博大精深。

更加有意思的是，在國(guó)內(nèi)外各大品牌都在包裝和商標(biāo)上力求精簡(jiǎn)，以求迎合大眾審美之際，“椰樹”卻是反其道而行，其多年不變的封面堪稱“擺爛”，盡管效果顯著，卻也忍不住讓人吐槽：“這TM也太丑了”。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，各大廠商沒日沒夜搞直播帶貨的時(shí)候，這哥們的直播間里卻是一群俊男靚女在那舉著自己的產(chǎn)品舞動(dòng)腰肢，大秀身材，盡管沒有別家直播間為家人打下的“福利”，亦或是感人肺腑的劇本話術(shù)，但這一系列操作，很難讓大家不覺得它又在玩他那一貫的“擦邊”動(dòng)作。

而就在越來(lái)越多人將它看做商業(yè)中的“泥石流”時(shí)，卻一直有很多人將它視為一股清流，在資本愈發(fā)綁架大眾審美的當(dāng)下，它卻數(shù)十年如一日地用“擦邊”、“油”去試圖拉回某種誤入歧途的價(jià)值觀。

就像是王小波在《一只特立獨(dú)行的豬》中所言：“現(xiàn)在我想，人活在世界上有兩大義務(wù)，一是好好做人，無(wú)愧于人生一世，另一條是不能慣別人的臭毛病?！?/p>

能夠令“椰樹”靠一手“土味兒”三十多年來(lái)在國(guó)內(nèi)橫行無(wú)忌、逆勢(shì)而為的資本在于，其一直不曾改變的質(zhì)量與口感，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是日本，大多數(shù)的飲者對(duì)它都是始于“顏值”，終于“內(nèi)涵”，終使其能夠成為日本網(wǎng)友對(duì)中國(guó)的新一輪“特殊印象”的根本原因在于：

這玩意太TM好喝了。