2023年上半年，省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)加快構(gòu)建全媒體傳播體系，媒體融合的深層次變化進(jìn)一步顯現(xiàn)。7月11日，收視中國(guó)發(fā)布文章《2023年上半年省級(jí)臺(tái)新聞融合傳播觀察》。文中指出，2023年上半年省級(jí)臺(tái)新聞融合傳播指數(shù)top10中，河南臺(tái)穩(wěn)居首位；省級(jí)臺(tái)新聞融合網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)top10中，河南臺(tái)位居第一；省級(jí)臺(tái)新聞融合短視頻傳播指數(shù)top10中，河南臺(tái)位居首位；省級(jí)臺(tái)新聞融合短視頻互動(dòng)量top15中，河南臺(tái)大象新聞位居第一；省級(jí)臺(tái)新聞融合微博傳播指數(shù)top10中，河南臺(tái)位居第一。

(相關(guān)資料圖)

從2023年上半年省級(jí)臺(tái)新聞融合傳播指數(shù)的分布與特點(diǎn)來看，省級(jí)臺(tái)新聞融合傳播呈現(xiàn)出五個(gè)變化：黑馬臺(tái)再度打破頭部陣營(yíng)格局；新聞內(nèi)容在短視頻賽道遭遇流量瓶頸，在傳統(tǒng)網(wǎng)端流量增長(zhǎng)乏力；肩部潛力賬號(hào)快速崛起，加劇頭部賬號(hào)增長(zhǎng)壓力；自有客戶端建設(shè)提速，打造依托“新聞+”、助力區(qū)域特色化發(fā)展與治理的融合平臺(tái)；主題化、深度化助力主流媒體在碎片化傳播中重塑新聞價(jià)值。

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19家省級(jí)臺(tái)新聞融合傳播指數(shù)提升

河南臺(tái)位列增長(zhǎng)最快之一

省級(jí)臺(tái)新聞融合傳播水平提升，頭部競(jìng)爭(zhēng)激烈，黑馬臺(tái)再度打破頭部格局。CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，31家省級(jí)臺(tái)新聞融合傳播指數(shù)的平均水平呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)，新聞融合傳播效果提升；其中，指數(shù)值超100的省級(jí)臺(tái)由2022年上半年的14家增至15家。同時(shí)，19家省級(jí)臺(tái)的新聞融合傳播指數(shù)值較2022年上半年增長(zhǎng)，增長(zhǎng)最快的臺(tái)分別是河南臺(tái)、湖北臺(tái)、貴州臺(tái)、浙江臺(tái)。

回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，主題化、深度化助力主流媒體在碎片化傳播中重塑新聞價(jià)值。從上半年省級(jí)臺(tái)高流量新聞短視頻內(nèi)容來看，時(shí)政硬核、國(guó)際熱點(diǎn)等短視頻常駐頭部，特別是臺(tái)海局勢(shì)、俄烏局勢(shì)、中美關(guān)系等硬核內(nèi)容持續(xù)攬獲高關(guān)注。同時(shí)，兼具新聞價(jià)值和有態(tài)度、有溫度、有深度的報(bào)道內(nèi)容，搭載適配移動(dòng)端的表達(dá)形式頻現(xiàn)出圈，如@四川觀察、@大象新聞等眾多主流媒體賬號(hào)多角度連續(xù)關(guān)注“胡鑫宇事件”進(jìn)展、@河南都市報(bào)道發(fā)布的系列深度調(diào)查報(bào)道《緬北歸來》直擊電信詐騙等，通過系列短視頻、內(nèi)容合集、直播等形式引發(fā)全網(wǎng)熱議，助力主流媒體在網(wǎng)端提升傳播力和影響力、塑造輿論新格局。

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新聞融合傳播指數(shù) 河南臺(tái)穩(wěn)居首位

2023年上半年，省級(jí)臺(tái)新聞融合傳播頭部陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，黑馬臺(tái)持續(xù)出現(xiàn)。

河南臺(tái)蟬聯(lián)省級(jí)臺(tái)新聞融合傳播指數(shù)首位。河南臺(tái)實(shí)施“雙平臺(tái)、多品牌、強(qiáng)保障”發(fā)展戰(zhàn)略，整合全臺(tái)主要新聞力量，組建大象新聞中心，依托“一報(bào)一端一網(wǎng)”的核心構(gòu)架，進(jìn)一步提升大象新聞、猛犸新聞、映象網(wǎng)等品牌影響力。在持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容供給側(cè)改革的同時(shí)，強(qiáng)化移動(dòng)端原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，網(wǎng)端傳播優(yōu)勢(shì)突出。2023年上半年，新聞融合網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)、新聞融合短視頻傳播指數(shù)、新聞融合微博傳播指數(shù)均穩(wěn)居省級(jí)臺(tái)首位，新聞融合客戶端傳播指數(shù)也位居省級(jí)臺(tái)前列。

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新聞融合網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)河南臺(tái)位居第一

10家省級(jí)臺(tái)新聞網(wǎng)絡(luò)傳播表現(xiàn)趕超大屏

與省級(jí)臺(tái)新聞融合指數(shù)相比，新聞融合網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)側(cè)重反映新聞內(nèi)容在“三微一端”的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。2023年上半年，10家省級(jí)臺(tái)新聞網(wǎng)絡(luò)傳播表現(xiàn)趕超大屏。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播效果對(duì)新聞融合傳播指數(shù)的影響持續(xù)強(qiáng)化，進(jìn)入新聞網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)TOP10的省級(jí)臺(tái)，也是位列新聞融合傳播指數(shù)TOP10的臺(tái)。其中，河南臺(tái)、湖北臺(tái)、福建臺(tái)、四川臺(tái)、江西臺(tái)、貴州臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)排名趕超大屏表現(xiàn)。

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新聞融合短視頻傳播指數(shù)

河南臺(tái)持續(xù)領(lǐng)跑

2023年上半年，河南臺(tái)、湖北臺(tái)、上海臺(tái)、山東臺(tái)4個(gè)臺(tái)新聞短視頻傳播量突破百億。119個(gè)省級(jí)臺(tái)新聞短視頻賬號(hào)傳播量破億，較2022年下半年增加7個(gè)，占活躍新聞短視頻賬號(hào)總數(shù)的23.1%；其中@看看新聞Knews傳播量超百億，@大象新聞、@四川觀察、@長(zhǎng)江云新聞（原@湖北新聞）3個(gè)賬號(hào)傳播量超50億，領(lǐng)跑頭部傳播陣營(yíng)。

河南臺(tái)蟬聯(lián)新聞融合短視頻傳播指數(shù)首位，短視頻深化民生新聞優(yōu)勢(shì)，加速提升多元新聞內(nèi)容影響力。2023年上半年，河南臺(tái)以超200億傳播量居省級(jí)臺(tái)新聞短視頻傳播量首位，旗下含傳播量十億級(jí)新聞短視頻賬號(hào)7個(gè)，千萬級(jí)粉絲量賬號(hào)8個(gè)。融媒品牌賬號(hào)@大象新聞以6.5萬發(fā)布量、78.4億傳播量領(lǐng)跑全臺(tái)，@河南民生頻道、@河南都市頻道、@大象直播間、@猛犸新聞、@小莉幫忙、@河南都市報(bào)道的新聞短視頻傳播量均超10億，穩(wěn)固河南臺(tái)民生新聞賬號(hào)矩陣。值得關(guān)注的是，@猛犸新聞發(fā)布內(nèi)容涵蓋社會(huì)熱點(diǎn)、本地生活、國(guó)外記錄等，傳播量較2022年下半年環(huán)比增長(zhǎng)68.0%。

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新聞融合微博傳播指數(shù)

河南臺(tái)位居第一

2023年上半年，省級(jí)臺(tái)新聞?lì)愇⒉▓D文）賬號(hào)共發(fā)布69.9萬條內(nèi)容，發(fā)布量較2022年下半年增長(zhǎng)12.2%；獲得9289.1萬互動(dòng)量，環(huán)比下降9.2%。從新聞融合微博傳播指數(shù)來看，10家省級(jí)臺(tái)指數(shù)值超100，較2022年上半年增加1家。

河南臺(tái)蟬聯(lián)新聞融合微博傳播指數(shù)榜首，共發(fā)布11.4萬條新聞微博，環(huán)比增長(zhǎng)兩成，居省級(jí)臺(tái)新聞微博發(fā)布量首位；攬獲1847.9萬互動(dòng)量。河南臺(tái)5個(gè)新聞?lì)愇⒉┵~號(hào)互動(dòng)量超百萬，@大象新聞互動(dòng)量超400萬、較2022年下半年實(shí)現(xiàn)翻倍，升至臺(tái)內(nèi)新聞?lì)愇⒉┵~號(hào)互動(dòng)量首位，與@猛犸新聞合計(jì)貢獻(xiàn)全臺(tái)超四成微博流量；@大象評(píng)論微博互動(dòng)量快速提升，躋身臺(tái)內(nèi)TOP3；@河南都市報(bào)道獲得176.6萬互動(dòng)量，環(huán)比大幅提升66.9%。

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河南臺(tái)“大象新聞”構(gòu)筑新文化傳播平臺(tái)

今年以來，省級(jí)廣電自有客戶端的建設(shè)持續(xù)加速，主流媒體平臺(tái)在內(nèi)容和技術(shù)的雙重加持下實(shí)現(xiàn)傳播力升級(jí)。從居于新聞融合客戶端傳播指數(shù)頭部或提升較快的APP來看，省級(jí)臺(tái)自有客戶端在內(nèi)容品質(zhì)、民生服務(wù)、營(yíng)銷變現(xiàn)等方面不斷探索，在新陣地上不斷開辟發(fā)展空間。

河南臺(tái)“大象新聞”客戶端匯聚全臺(tái)原創(chuàng)視聽節(jié)目，打通直播頻道、IPTV、有線電視、縣域融媒四大平臺(tái)；堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容移動(dòng)端首發(fā)，持續(xù)搭建“大象號(hào)+大象圈”生態(tài)，推進(jìn)客戶端平臺(tái)化升級(jí)，如通過“四象計(jì)劃”扶持有潛力的內(nèi)容創(chuàng)作者，加速建設(shè)共創(chuàng)共享共榮的內(nèi)容生態(tài)。作為河南臺(tái)新文化傳播的自有平臺(tái)，推出《行走河南 在二十四節(jié)氣里讀懂中國(guó)》等文化類特別策劃，并吸引了全省文旅矩陣入駐、18地市文旅局長(zhǎng)聯(lián)合宣推等。

Plus

2023年上半年

省級(jí)臺(tái)高流量熱點(diǎn)新聞內(nèi)容

2023年上半年，CSM媒介研究深入觀察騰訊新聞、今日頭條、抖音、快手、微信視頻號(hào)、微博視頻6個(gè)平臺(tái)上的高流量短視頻內(nèi)容，以期通過梳理每周高流量?jī)?nèi)容及其發(fā)布賬號(hào)，呈現(xiàn)主流媒體“頂流內(nèi)容”的格局。

省級(jí)臺(tái)短視頻高流量?jī)?nèi)容的TOP50周榜數(shù)據(jù)顯示，在2023年上半年連續(xù)26周監(jiān)測(cè)中，共有超400個(gè)省級(jí)臺(tái)賬號(hào)發(fā)布的短視頻進(jìn)入各平臺(tái)高流量?jī)?nèi)容TOP50周榜，進(jìn)榜賬號(hào)以新聞?lì)愘~號(hào)為主，在進(jìn)榜次數(shù)最多的50個(gè)賬號(hào)中，新聞?lì)愘~號(hào)占據(jù)49席。

從進(jìn)榜頻次看，在省級(jí)臺(tái)高流量?jī)?nèi)容TOP50周榜中，@大象新聞、@河南民生頻道、@看看新聞Knews、@四川觀察、@海峽新干線、@山東齊魯頻道、@長(zhǎng)江云新聞（原@湖北新聞）、@百姓關(guān)注、@陜視新聞9個(gè)融媒品牌賬號(hào)上半年周周進(jìn)榜，貢獻(xiàn)流量近85億。

回顧2023年上半年，在省級(jí)臺(tái)新聞融合內(nèi)容傳播中，全國(guó)兩會(huì)、臺(tái)海局勢(shì)、大國(guó)外交、俄烏局勢(shì)等一系列關(guān)鍵詞高頻出現(xiàn)，呈現(xiàn)出省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)對(duì)重大主題、時(shí)政新聞、國(guó)際時(shí)事的高度關(guān)注。同時(shí)，社會(huì)輿論及熱點(diǎn)事件層出不窮，牽動(dòng)公眾關(guān)注，相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵。社會(huì)生活中的救人瞬間、平凡善舉等內(nèi)容依然占據(jù)“頂流”，省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)以正能量、暖心內(nèi)容提升傳播力。

指標(biāo)說明：傳播量為播放量或閱讀量與互動(dòng)量的總和；互動(dòng)量為轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊量的總和。因頁面顯示規(guī)則，抖音、微信（視頻號(hào)）平臺(tái)不包含播放量；微信（公眾號(hào)及視頻號(hào)）平臺(tái)閱讀量、互動(dòng)量超過10萬的均顯示為10萬+，文中均寫為“10萬+”。

短視頻內(nèi)容監(jiān)測(cè)平臺(tái)：騰訊新聞、今日頭條、抖音、快手、網(wǎng)易新聞、微信視頻號(hào)、微博視頻、好看視頻、土豆視頻、騰訊視頻等。