從最強(qiáng)王者一路跌到青銅，是什么體驗(yàn)？

這滋味兒，劍南春最懂了！20年前，它和茅臺(tái)、五糧液，并稱“茅五劍”；川酒“六朵金花”，它穩(wěn)坐老大；中國(guó)十大文化名酒、全國(guó)經(jīng)濟(jì)效益500強(qiáng)……各種榮譽(yù)，拿到手軟！

創(chuàng)造的稅收，一度占整個(gè)綿竹市的80%！“唐時(shí)宮廷酒，盛世劍南春”的廣告，更是火遍大江南北……

(資料圖)

可現(xiàn)在呢？跌出第一陣營(yíng)、遲遲上不了市；營(yíng)收不及茅臺(tái)的1/6，只能靠吹牛，夢(mèng)回前三；結(jié)果，還因?yàn)榇档锰^，被罰了4200！

昔日王者劍南春，到底是怎么掉隊(duì)的？十個(gè)字——成也喬天明，敗也喬天明！

喬天明，出生于1949年，是一名普通礦工。1982年，為了解決夫妻兩地分居的問題，他放棄了鐵飯碗，開始到處“自我推銷”。

在那個(gè)工作基本靠分配的年代，他不攀關(guān)系、不送禮，竟然成功得到賞識(shí)，被綿竹劍南春酒廠錄用。然而，進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)，這家酒廠，已經(jīng)快揭不開鍋了。

資料顯示，70年代末，劍南春總資產(chǎn)，才101萬(wàn)；生產(chǎn)工具，還是木锨、撮箕和木甑等等，原始得不能再原始。

由于嚴(yán)重依賴配給制，市場(chǎng)放開后，連銷量也急劇下滑。到了1989年，全國(guó)經(jīng)濟(jì)大調(diào)整，白酒行業(yè)一片蕭條，劍南春也受到重創(chuàng)。

這年一季度，國(guó)家計(jì)劃調(diào)撥額度，降到了總產(chǎn)量的3%，糖酒公司，也不再包銷。結(jié)果，導(dǎo)致劍南春虧損上千萬(wàn)，產(chǎn)品積壓超過3000萬(wàn)，不得不宣布停產(chǎn)。

眼看廠子就要沒了！這時(shí)候，喬天明出手了……

02

1989年，劍南春產(chǎn)品嚴(yán)重積壓，被迫宣布停產(chǎn)。

為了打開銷路，喬天明帶著170多名骨干走出四川，以鐵路為主線，搭建起龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)。

結(jié)果，不到半年，積壓的庫(kù)存，就一售而空！有了回款，也就有了改革的資本。技術(shù)層面，投資上億，購(gòu)置先進(jìn)的灌裝生產(chǎn)線、除塵除雜設(shè)備，實(shí)現(xiàn)半機(jī)械化生產(chǎn)；管理方面，全面配置計(jì)算機(jī)和檢測(cè)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)辦公自動(dòng)化；科研方面的扶持，更是不遺余力。

劍南春職工，通過科研創(chuàng)新，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的，獎(jiǎng)勵(lì)收益的5-10%；基層員工，提出合理化建議，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的，也能拿到1-5%的獎(jiǎng)勵(lì)！

就這樣，通過一系列改革，差點(diǎn)被時(shí)代巨浪拍在沙灘上的劍南春，重新煥發(fā)了生機(jī)，不到3年，就從一家虧損上千萬(wàn)的小酒廠，躋身四川省經(jīng)濟(jì)效益百?gòu)?qiáng)、全國(guó)經(jīng)濟(jì)效益500強(qiáng)！

此后，劍南春幾乎以每年30%的速度，高速增長(zhǎng)！

1993年，全國(guó)白酒企業(yè)，經(jīng)濟(jì)效益最佳；1995年，四川輕工業(yè)企業(yè)，位列榜首；2004年，銷售額突破25億，和年入30億的茅臺(tái)，并駕齊驅(qū)！

至此，茅臺(tái)、五糧液、劍南春三足鼎立的格局，終于形成。而喬天明也在這個(gè)過程中，從副廠長(zhǎng)，一路干到了董事長(zhǎng)。

然而，誰(shuí)也沒想到，就在中國(guó)白酒迎來(lái)“黃金十年”之際，劍南春卻掉隊(duì)了……

03

1998年，五糧液登陸深交所。幾分鐘之內(nèi)，股價(jià)沖到55塊，一舉成為A股之王！

緊接著，2001年，貴州茅臺(tái)在上交所上市。收盤市值88.88億，一時(shí)間，風(fēng)光無(wú)兩！

劍南春也毫不示弱，一度創(chuàng)下了產(chǎn)銷率100%、合同履行率100%、售款回收率100%的經(jīng)營(yíng)奇跡！

2012年，還以6.08億的天價(jià)，力壓茅臺(tái)，成為央視標(biāo)王！然而，就在這一年，一個(gè)9年前埋下的雷，爆了……

2003年，為了籌備上市，喬天明開始主導(dǎo)私有化改制。所有職工，以安置費(fèi)和自籌資金出資的形式，受讓劍南春16.47%的股權(quán)。

然而，2012年籌備上市之際，喬天明卻一紙通知，把職工持股證明，改成了“受益權(quán)證明”。

不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f(shuō)，相當(dāng)于把產(chǎn)權(quán)證，換成了欠條，而且還打了個(gè)7折！最后，股權(quán)風(fēng)波雖然以溢價(jià)回購(gòu)告終，可這件事，卻成了劍南春一路掉隊(duì)的導(dǎo)火索……

3年后，喬天明神秘失聯(lián)。直到2023年，人們才得知：?jiǎn)烫烀饕驗(yàn)樗椒謬?guó)有資產(chǎn)，判刑5年、罰款4億，強(qiáng)制執(zhí)行18億！

而就在他失聯(lián)的這些年，劍南春群龍無(wú)首，往日輝煌，再難重現(xiàn)。2022年，茅臺(tái)營(yíng)收1275億；五糧液營(yíng)收739億；汾酒、洋河、瀘州、郎酒等品牌，也開始奮起直追，勇奪“白酒老三”。

可劍南春呢？年?duì)I收，才勉強(qiáng)突破200億。不可否認(rèn)，在很多地區(qū)400價(jià)位的白酒中，劍南春仍然備受歡迎。

可在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，這個(gè)曾經(jīng)的王者，還能不能重回它的“盛世”呢？

內(nèi)容來(lái)源：創(chuàng)牌者